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“假洋品牌”服装为何能稳居高档百货

   编辑:至上印花机   浏览:1386  时间:2013-8-14 
 

假冒国际知名服装品牌的做法已不是新闻,不过,近年市场上又冒出很多“假洋品牌”:明明是国内生产和销售的牌子,到法国、意大利注册个品牌,再进驻百货公司就摇身一变成为“国际品牌”,而且还能卖个好价钱。虽然这样做并非违法,但是国产货挂外国牌子的做法有欺骗消费者之嫌,不少消费者和业内人士希望有关部门能及时界定、规范这种“假洋品牌”。

市场现象:

标称意大利牌子意大利却没见过

从意大利回广州探亲的黄小姐告诉笔者,周末到广州知名百货逛了一圈,看到很多牌子都是标称意大利、法国等品牌,但奇怪的是,很多牌子在意大利和法国都没见过。

昨日,笔者也走访广州多家百货公司,除了一些人们较为熟悉的国际知名品牌外,更多的是叫不出的洋名,带有汉字的民族品牌相当少。笔者逐家问品牌出处,得到的答案大都是意大利、西班牙、法国等。但是,仔细翻看各个品牌的价格标签,产地大多是广州、深圳,而且价格相当昂贵,一件普通的衬衣,其售价动辄都是一两千元,西装动辄过万元的比比皆是。

在Mar××女装品牌,销售人员肯定地说是“意大利”的牌子。而正在选购衣服的王小姐也告诉笔者:“这个牌子的衣服价格不便宜,但是设计很不错,是意大利品牌。”但业内人士告诉笔者,这个牌子的策划运作都是在深圳。

“假洋品牌”进驻高档百货商店

笔者了解到,目前在市场上的洋品牌服装,一种是正宗的国外品牌,有的直接从国外进口,有的在国内加工、销售,但工艺、面料和设计都是严格按照自身规范要求的;还有一种洋品牌其实是国产货,完全是由国内服装企业一手运作,其设计生产和销售渠道完全在国内,只是牌子的注册地是在国外。这些“假洋品牌”正走俏各大高档百货商店,商场大部分英文品牌的服装都是这一类品牌。

某E开头的女装品牌,在广州享有很高知名度,一直标称自己是巴黎牌子。其内部一相关负责人坦承:“该牌子从设计到加工再到销售全部都是在广州运作,和巴黎没有任何关系。只是在巴黎注册了,开始的时候为了更像法国牌子,还特意在欧洲开了两间店,后来都关了。”该人士还透露说,目前国内服装行业使用“国内生产、国际注册”方式运行的有很多,法国、意大利等时尚之都都是热门注册地。

“程序很简单,费用也不高。在巴黎就有一家办公室,墙上挂了上百个中国公司的牌子,只有两个工作人员,每天负责接听电话。但很多服装牌子在包括注册地的其他国家都没有销售。”

市场观点

商家:“假洋品牌”质量不差国外品牌

为什么这种“假洋品牌”服装能够进驻并稳居百货公司呢?

广州某知名高档百货公司的高层坦言:“以往选择品牌很看重注册地,但加上昂贵的进口关税,服装价格高企并不好销,而现在引进品牌时更注重面料和设计。其实都知道这些牌子的背景,不过无论是在国内注册还是国外注册,只要设计和质量好,档次符合商场定位,我们都欢迎。这几年,国内的服装企业,其设计和质量已不差国际品牌。”

不过,有知情人士告诉笔者,目前国内的服装企业,从设计到生产已相当成熟,且更懂得做国内市场,对于百货公司来说,国外牌子很大牌,进场条件也高,因此,百货公司更愿意接受国内的服装企业。

而对于这种做法,相关人士表示,国内品牌国外注册,这是厂家进行营销宣传的一种商业策略。这种方式从表面上看似乎存在着欺骗消费者的嫌疑,但从法律上讲并不违法。

消费者:“假洋牌子”是欺骗行为

而得知国内服装打着国外品牌销售时,不少消费者都认为:这是挂着外国的牌子来欺骗中国消费者。

市民陈小姐告诉笔者:“经常到百货公司买衣服,虽然价格相当贵,但觉得是国际品牌,穿着显得有档次,所以还是愿意掏钱购买。如果是国内的新牌子,我觉得这个价钱就太高了。”

市民谢小姐认为,这些公司完全没有必要这样做,现在的消费者越来越精明,购买服装更看重款式和质量。

专家:高价格致“假洋品牌”泛滥

而对于这种现象,业内专家认为这是民族品牌日益萎缩的表现。

广州美景董事长黄学明告诉笔者,“假洋品牌”服装对本土民族品牌已造成冲击。“没有国外注册,没有成为国际品牌,即使品质设计都过硬,但在商场也会受歧视。”

广州市服装协会相关负责人指出,“假洋品牌”的存在实际上是消费需求的结果。国内部分消费者很崇洋,看不起国内牌子,商场在招商的过程中,也倾向于洋货。而且,只要沾上“洋味”,商品才能卖得起价钱。据透露,同一条生产线,同样的工艺、面料生产出来的服装价格,国外注册的品牌可以比国内注册的高一倍以上。因此,这使得“国际注册、国内生产、国内销售”的方式越来越被服装企业所采用。

 

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